2025年度（令和7年度）、国土交通省関東運輸局が推進する「江戸街道プロジェクト」を加速させるための観光庁関連補助金が多数公募されます。この記事では、インバウンド誘客、観光コンテンツ造成、地域活性化を目指す事業者様が活用できる主要な補助金を、過去の採択事例や申請のポイントを交えながら徹底解説します。
江戸街道プロジェクトとは？
江戸街道プロジェクトは、江戸時代の五街道（東海道、中山道、日光街道、奥州街道、甲州街道）とその脇街道が持つ歴史・文化資源を現代に活かし、広域的な観光ブランディングを図る取り組みです。街道沿いの宿場町や伝統文化、食、自然などを繋ぎ、国内外の観光客に新たな旅のスタイルを提案することで、地域経済の活性化を目指しています。
このプロジェクトの目的
- ブランド強化: 「Edo Shogun Roads」としての統一ブランドを確立し、国際的な認知度を向上させる。
- 観光地域づくり支援: 街道沿いの地域が連携し、魅力的な観光コンテンツを造成・磨き上げることを支援する。
- プロモーション展開: ポータルサイトやイベントを通じて、街道観光の魅力を国内外に広く発信する。
【2025年度】江戸街道プロジェクトで活用できる主要補助金
令和7年度（2025年度）の観光庁予算では、江戸街道プロジェクトの趣旨に合致する多様な補助金が用意されています。ここでは特に注目すべき4つの事業をご紹介します。
1. 地域観光魅力向上事業
観光に未活用な地域資源を掘り起こし、収益性の高い観光コンテンツの開発から販路開拓までを一貫して支援する事業です。中長期的に販売可能なビジネスモデルの構築を目指します。
| 項目 |
内容 |
| 補助額 |
上限1,250万円（400万円まで定額、超過分は1/2補助） |
| 最低事業費 |
600万円 |
| 対象者 |
地方公共団体、DMO、民間事業者 等 |
| 公募期間（一次） |
令和7年3月3日（月）～4月18日（金） |
| ポイント |
街道沿いの伝統工芸や食文化、自然などを活用した新規性・独自性のある体験コンテンツの開発に最適です。 |
2. 地方創生プレミアムインバウンドツアー集中展開事業
消費意欲旺盛なインバウンド富裕層をターゲットに、高価格帯の特別な体験ツアー造成を集中的に支援します。貴重な観光資源の特別開放や、モノ消費と一体となった体験が対象です。
| 項目 |
内容 |
| 補助額 |
最大3,500万円（1,000万円定額 ＋ 250～2,500万円は1/2補助） |
| 最低事業費 |
1,500万円 |
| 対象者 |
地方公共団体、DMO、民間事業者 等 |
| 公募期間 |
令和7年2月6日（木）～3月14日（金） |
| ポイント |
城や寺社での特別拝観、老舗料亭での将軍献上料理の再現など、高付加価値な「コト×モノ消費」を創出する事業が対象です。 |
3. 新たなインバウンド層の誘致のためのコンテンツ強化等
城や寺社など歴史的資源を活用した宿泊・滞在型コンテンツや、地域の魅力を伝えるローカルガイドの育成など、新たなインバウンド層に響くコンテンツを強化する事業です。
| 項目 |
内容 |
| 補助額 |
上限2億円（歴史的資源の大規模改修等）、上限1,000万円（ガイド育成の設備導入等） |
| 補助率 |
1/2 |
| 対象者 |
民間事業者、地方公共団体、DMO 等 |
| ポイント |
街道沿いの歴史的建造物を活用したユニークベニューや、地域ならではの物語を語れるガイド人材の育成に注力したい場合に有効です。 |
4. ICT等を活用した観光地のインバウンド受入環境整備の高度化
多言語対応、キャッシュレス、Wi-Fi整備といった基礎的な環境整備から、観光MaaSや公共ライドシェア導入支援など、二次交通の高度化まで幅広く支援します。
| 項目 |
内容 |
| 補助率 |
1/2、2/3 等（メニューによる） |
| 対象者 |
地方公共団体、DMO、民間事業者 等 |
| ポイント |
街道を周遊する観光客の利便性を向上させるためのDX推進や交通インフラ整備に活用できます。 |
過去の採択事例から学ぶ成功のヒント
令和6年度には、同様の趣旨の補助金を活用して多くの魅力的な事業が生まれました。これらの事例は、令和7年度の事業計画を立てる上で大きなヒントになります。
千住宿（日光街道）の事例
事業内容: 芸人ガイドとめぐる街歩きツアーを造成。江戸料理や伝統工芸体験を組み合わせ、地域の事業者が連携してコンテンツを提供。
成功のポイント: エンタメ性と地域連携を掛け合わせ、ユニークな体験価値を創出。
神奈川宿（東海道）の事例
事業内容: 開港期の歴史的遺産をめぐるガイド付きツアーや、横浜芸者と下田芸者のコラボディナーショーなどを開催。
成功のポイント: 地域の歴史文化という「眠れるお宝」を再発見し、質の高いイベントとして商品化。
日光街道の事例
事業内容: デジタル版の「御宿場印スタンプラリー」を開発。宿場町や周辺施設を巡る広域周遊を促進し、メディア露出にも成功。
成功のポイント: デジタル技術を活用し、広域連携とゲーミフィケーション要素で参加意欲を喚起。
申請に向けた3つの重要ポイント
- 江戸街道プロジェクトとの連携を明確に
事業計画において、自社の取り組みが「江戸街道プロジェクト」のどの部分に貢献するのか（例：日光街道の宿場町文化の発信、東海道の食文化体験の充実など）を具体的に示すことが重要です。
- 地域一体での推進体制を構築
単独事業者での申請も可能ですが、DMOや地域の他事業者、地方公共団体と連携した事業は高く評価される傾向にあります。広域的な視点や地域への波及効果をアピールしましょう。
- データに基づいた事業計画
ターゲットとする顧客層（特にインバウンド）のニーズ分析や、事業の収益性、継続性に関する具体的な計画が求められます。なぜこのコンテンツが必要なのか、どうやって収益を上げていくのかを明確に示しましょう。
まとめ
江戸街道プロジェクトは、日本の歴史文化の魅力を再発見し、新たな観光需要を創出する大きなチャンスです。今回ご紹介した観光庁の補助金を活用することで、資金的な課題を乗り越え、質の高い観光コンテンツ開発や受入環境整備を実現できます。公募期間は限られていますので、早めの情報収集と事業計画の策定をお勧めします。
